Facebook столкнулся с ярко выраженной негативной реакцией публики после новости о том, что Instagram - дочерняя компания Facebook - отклонила запрос на рекламу PrEP от нью-йоркского медцентра Apicha по причине “политического содержания” материалов, пишет The Guardian.
Программа кампании была нацелена распространить информацию о препарате и, как следствие, снизить риск передачи ВИЧ конкретно среди мужчин, практикующих секс с мужчинами, в азиатских коммунах и сообществах тихоокеанских островитян. Учитывая то, как политика Facebook может негативно повлиять на маргинализованные группы, кандидаты от Демократической партии решили призвать Facebook изменить свою позицию в отношении политической рекламы.
Изображение предоставлено theguardian.com
Напомним, что недавно Apicha пытались запустить рекламную кампанию на Инстаграме с информацией о PrEP (англ. pre-exposure prophylaxis, рус. доконтактная профилактика, ДКП) под брендовым наименованием Truvada. Однако Инстаграм отказал в публикациях на основании того, что Apicha «не имеет прав запускать рекламу о социальных проблемах, выборах и политике.»
За последний год Facebook, приобретший Инстаграм в 2012 году, принял несколько утвердительных процессов для политических реклам на своих платформах и расширил понятия того, что может рассматриваться как политическое. Компания ввела правки после вмешательства российских информационных кампаний на их платформе, которые проводились с целью вмешательства в выборе Соединённых Штатов в 2016. Так или иначе, новый свод правил привёл к тому, что многие аполитичные на первый взгляд рекламные посты распознавались как политические.
Facebook распознаёт любой рекламный текст за или против какой-либо социальной проблемы как политическую рекламу. Список «социальных проблем» компании включает такие темы, как образование, преступность и здравоохранение.
Филлип Майнер, директор Apicha по грантам и коммуникации, поговорив с работни_цами Facebook, прокомментировал, что скорее всего, рекламный текст был отклонён из-за темы здоровья. «По всей видимости, каждый раз когда кто-то пишет пост на тему здоровья, это запускает соответствующий процесс,» - сказал он. Но ситуация может быть куда сложнее. Правила Facebook гласят, что медицинские объявления могут быть признаны политическими, если включают «обсуждение, дебаты и / или пропаганду «за» или «против» ряда острых вопросов, в частности, реформы здравоохранения и доступа к лечению».
По словам руководства компании, рекламный текст со словами “Мы боремся за то, чтобы все в нашем сообществе имели доступ к качественному здравоохранению, которого заслуживают все семьи”, носит политический характер. В соответствии с этим, Facebook может посчитать политическими и заявления такого типа: «Все геи заслуживают доступа к PrEP.»
Представитель Facebook ответил Guardian: «Мы разрешаем рекламу, которая продвигает медицинские услуги на Facebook. Однако в том случае, когда они также выступают за или против определенных социальных проблем, таких как равный доступ к медицинскому обслуживанию, мы требуем дополнительных шагов. Мы видели, как некоторые лица злоупотребляли подобными темами в 2016 году, поэтому, даже не желая создавать ненужных препятствий для людей, мы считаем, что важно повысить прозрачность, чтобы лучше защитить политвыборы на Facebook.»
Учитывая то, как политика Facebook может негативно повлиять на маргинализованные группы, кандидаты от Демократической партии решили призвать Facebook изменить свою позицию в отношении политической рекламы.
Пересказал Максим Куклев
Источник:
https://www.theguardian.com/technology/2019/oct/31/facebook-prep-ads-instagram-political